一个品牌的成功路径不能简单复制，面对机遇和挑战层出不穷的当下，只有与时俱进、开拓创新，才能突破流量困境。

8月5日，乐言商学院【新流量·新营销，AI赋能电商私享会】嘉兴站成功举办。本次分享会邀请到万堂书院官方讲师家洛、丸子叔叔品牌创始人徐亦聪、学得起抖音特邀讲师石头等老师带来最新的行业干货分享。

本场分享会从“抖音IP打造”、“抖音起号”、“全店布局”等方面展开详尽的主题分享，助力商家了解IP打造、流量分发的底层逻辑，实现店铺流量突破。

小乐整理了部分现场干货，和大家分享。

 △万堂书院官方讲师家洛

深耕品牌打造和数据营销领域的家洛老师带来了《新营销的全域流量思维》的主题分享。在他看来，目前流量面临着价格昂贵、流量速降、爆款失灵、手搜难拿、流量分散5大困境，对于想要突破流量瓶颈的商家来说，不仅要利用好平台的免费流量入口，还需要利用直通车、超级推荐等工具实现站内联合营销推广。

站内联合营销推广主要分为拉新、收割、新品三个场景。拉新场景中以超推为主，自定义开设智能定向、宝贝拉新类、店铺扩展类、精选人群等等；收割场景中以直通车为主，关键词作为主导，配合加购等收割人群，进行高溢价收割；新品场景中以种标签、引流为主，直通车里使用几个种子关键词，同时需打开流量智选。

 △丸子叔叔品牌创始人徐亦聪

近年来，直播带来的流量红利吸引着越来越多的品牌入局。徐亦聪老师认为，对于想要快速起号的商家来说，人货场、直播阶段框架、投放策略等各个环节都需要进行合理布局和针对性优化。

以服装类目直播间为例，选用两个时尚年轻的素人主播可以更好的控制团队成本；开播前需要进行直播逻辑培训和实操，增强直播间运营、场控、主播三方的配合度，才能更好地引导用户下单支付。

在直播间的投放推广方面，前期投放以测试定向为主，让账户逐渐建立模型；后期投放依靠精准定向去拉升投放，撬动更多自然流量，提升整体GMV。投放时间以直播间开始运营为起点，根据投产决定结束时间。

 △学得起抖音特邀讲师石头老师

拥有丰富内容运营经验的石头老师带来了《如何打造抖音自身IP爆款流量》的主题分享。他认为，个人IP有着非常强大的变现潜力，建立一个好IP能够带来信任感、认可度、用户粘性等各个维度的提升，也更加有利于直播带货实现流量变现。

据官方统计数据分析：1.3亿的抖音创作者，能搞懂抖音算法底层逻辑的还不到1% 。一切生意的本质都离不开流量，而抖音平台的流量推送正是靠内容驱动的。作为商家，只有做好内容，才能引导观众变成粉丝，为最终的流量变现添砖加瓦。

总之，短视频掀起新消费时代的当下，人们对机构品牌的信任度逐渐降低，对人格化品牌更加青睐；消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感；品牌的传播，已不是"让更多人看到"，而是"让更多人共鸣"。作为商家需切记，内容才是解决流量变现的核心。

本次分享会在阵阵掌声中圆满结束，乐言商学院致力于成为电商人的24小时充电站，希望通过分享会丰富的行业资源，深度的专业解读，与电商从业者一起探索2021的流量新玩法。接下来乐言商学院也将持续搭建行业专家交流、经验分享的知识平台，助力商家实现精准营销，降本增效。